近年来，跨国烟草公司菲莫国际和英美烟草在国际烟草市场积极推广各种新型烟草制品，其中就包括尼古丁袋产品。菲莫国际推出了ZYN品牌尼古丁袋，英美烟草推出了Velo品牌尼古丁袋。
近日，菲莫国际和英美烟草分别在阿根廷推出了他们的尼古丁袋产品。在阿根廷，电子烟和加热卷烟产品仍被禁售，于是，尼古丁袋成为目前该国唯一合法的新型烟草制品。据报道，菲莫国际试图改变阿根廷出台的加热卷烟禁令，但是到目前为止，他们的努力仍未成功。
据英美烟草爱尔兰分公司负责人卡罗尔介绍，英美烟草于2023年6月在爱尔兰推出了Velo品牌尼古丁袋，此后这种产品在当地销量增长迅速，从2023年到2024年，Velo品牌尼古丁袋在爱尔兰的销量从600万罐猛增到2900万罐，增长了近五倍，同时销售额涨幅达到442%。Velo品牌尼古丁袋是爱尔兰市场该品类的领导者，2024年所占市场份额为45.9%。
日本市场是英美烟草推销Velo品牌尼古丁袋的目标。日本市场对创新产品接受度较高，加热卷烟占据了该国烟草市场近一半的市场份额。因此，英美烟草认为尼古丁袋在日本有很大发展潜力。英美烟草的策略是通过其在巴基斯坦的子公司向日本出口Velo品牌尼古丁袋，目标是获得1亿美元的年出口收入。
目前，菲莫国际已在全球9个市场和部分免税店推出ZYN品牌尼古丁袋，这些市场包括欧洲地区的英国、瑞士、匈牙利、冰岛、芬兰和拉脱维亚，亚洲地区的巴基斯坦和菲律宾，非洲地区的南非。
菲莫国际计划在今年生产8亿至10亿罐尼古丁袋，主要是在美国生产，并预计这种产品的销量将在国际市场实现持续增长。虽然ZYN品牌尼古丁袋在美国、北欧市场取得了成功，但监管的不确定性和消费者的接受程度是ZYN品牌尼古丁袋在国际市场上取得进展的两大挑战。
菲莫国际尼古丁袋业务收入的55%与ZYN在美国的销售有关。ZYN在美国市场的增长速度比其他尼古丁袋更快，而且这种态势还在持续。2023年度，该公司在美国市场销售了2.92亿罐ZYN品牌尼古丁袋，环比增长超过40%。菲莫国际制定了ZYN品牌尼古丁袋2024～2026年规划，计划2026年在美国生产8亿至10亿罐尼古丁袋。考虑到该产品在美国的增长势头，以及美国食品药品监督管理局上市前产品申请程序对其他产品带来的限制，这个目标似乎是可以实现的。
菲莫国际预计，到2030年，美国尼古丁袋市场规模将达到目前的3倍，ZYN品牌尼古丁袋的净收入将达到35亿美元。但是，英美烟草和奥驰亚集团突破了上市前产品申请这个瓶颈后，市场竞争将进一步升温。此外，美国各州和联邦政府可能会引入或提高尼古丁袋消费税。
总之，菲莫国际2026年尼古丁袋发展目标似乎是合理的。然而，他们希望将增长势头保持到2026年以后将变得困难，特别是在市场监管环境越来越严格的情况下。
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