电子烟巨头ELF BAR在英国尼古丁超标，出海违规怎么办？

文 / 高梦阳

责编 / 高梦阳

编辑 / 梁又匀

尽管电子烟海外市场规模可期，但合规问题仍然是国内许多出海企业面临的首要挑战。

近期，国内某电子烟公司旗下品牌ELF BAR深陷风波，不仅在欧美多国触犯当地电子烟监管法规被处罚，也违反了中国《电子烟管理办法》对出海企业的规定。

据《每日邮报》报道，在英国和匈牙利，ELF BAR违规出售尼古丁含量严重超标的电子烟产品。英国法律严格规定电子烟中的液体尼古丁最大含量为2ml，最大浓度为2%。该规定由2016年在英国推行，然而据外媒报道，ELF BAR品牌下型号为“600”的产品中，液体尼古丁含量竟高达3ml至3.2ml，超过法定限额的50%以上。

电子烟巨头ELF BAR在英国尼古丁超标，出海违规怎么办？ | 雾化出海

ELF BAR 600型号的电子烟

目前，ELF BAR海外违规事件已引起业界广泛关注。尽管当地尚未有相关法律法规强制要求所有零售商下架此款产品，但英国本地零售巨头乐购、莫里森、WH Smith等已全部或部分下架该品牌电子烟产品。

公开数据显示，2021年中国电子烟出口达到创纪录的1383亿元，同步增长180%，是同期国内零售规模的7倍。

在这样的背景下，ELF BAR一系列违规行为，极有可能使其他严格守法的品牌受到“株连”之罪，使国内电子烟品牌出海之路更为艰难。

电子烟出海巨头ELF BAR

海外屡次违规

新消费日报记者了解到，ELF BAR背后公司是中国电子烟出海的代表性企业，其在海外的爆款产品系一次性电子烟。

至于一次性小烟产品，无需充电、无需加油、用完即抛，且内部绝大多数采用新型尼古丁盐调配的烟油。由于量产能力高、上手十分简单、价格相对低廉、口味丰富，吸引不少商家和消费者的眼球。

一些商家对新消费日报记者表示，一次性小烟结构简单，起量快，成本较低，能够在电子烟市场中占得一席地位。

据报道，Elf Bar 每周在英国销售 250 万支一次性电子烟，由于其鲜艳的包装和包括可乐和棉花糖冰在内的甜美口味，它们被数万名未成年使用。反吸烟组织 Ash 去年发现，在 11 至 17 岁的年轻人中，超过一半的人，大约 100000 名承认尝试过吸电子烟的年轻人说，他们使用的是 Elf Bar。

《每日邮报》称，ELF BAR采用了明亮的外包装并拥有丰富的口味选择，导致英国有大量未成年人在使用该款电子烟。而《卫报》也曾报道，ELF BAR无视禁止在短视频平台推广产品的规定，涉嫌在TIKTOK向未成年人营销产品。据调查，英国超过半数年龄在11至17岁之间的未成年人承认使用过ELF BAR。

英国电子烟倡导组织We Vape主席马克·奥茨在采访中表示，ELF BAR违法行为让人深深担忧。“任何人在进入英国市场时，都应该严格遵守英国的法律。电子烟本该是对烟民有益的东西。我们希望有关部门对这件事进行全面调查。”

电子烟巨头ELF BAR在英国尼古丁超标，出海违规怎么办？ | 雾化出海

实际上，这并非是该品牌第一次在出海过程违反地方法规。自2022年起，FDA曾连续向多家销售ELF BAR电子烟的零售商发布警告信，原因是该品牌并未获得进入美国市场销售的官方许可。

另据外媒报道， Elf Bar曾主动表示正向美国癌症协会捐赠数千美元，以努力阻止青少年使用电子烟，但该癌症组织表示，它从未同意这种合作关系，并命令该公司停止。今年2月，雷诺烟草公司更是向FDA提交公民请愿书，要求FDA完善对ELF BAR等一次性电子烟的强制性法规，以确保其不吸引未成年人。

电子烟出海

合规化仍是挑战

公开数据显示，我国正逐渐成为全球最大的电子烟品牌出口国。

据《新京报》报道，目前我国的电子烟制造及品牌企业超7成以出口海外为主。预计2022年全年电子烟出口总额将达到1867亿人民币，预计增长率达35%。

同时，去年11月对电子烟征收消费税政策出台后，出海电子烟品牌依然享有出口退税的优惠政策，可见国家鼓励出口的政策不会变。

目前，电子烟出海现在遇到的最大挑战还是合规化。目前全世界230多个国家和地区中，在印尼、俄罗斯、韩国、菲律宾、美国、马来西亚以及欧洲大部分国家，虽然完全放开允许电子烟买卖销售，但其中相当一部分国际仍需要当地有关部门的牌照核准。

至于墨西哥、土耳其、沙特阿拉伯和巴西等国，由于有庞大的卷烟市场，面对电子烟之类的新型消费替代品的涌入，当地政府也会担心其对国内卷烟市场的冲击，故而对电子烟有严格限制。

在这样的背景下，代表性品牌ELF BAR一系列违规行为，极有可能使其他严格守法的品牌受到“株连”之罪，使优秀的电子烟品牌出海之路更为艰难。

尽管ELF BAR的产品尚未在国内销售，在海外被线下下架、零售商抵制后，仍有不小的可能遭遇更大的处罚，与此同时也会触犯国内电子烟监管法规。

北京市中闻律师事务所合伙人王维维律师对新消费日报记者表示，根据《电子烟管理办法》第三十三条，“不在中国境内销售、仅用于出口的电子烟产品，应当符合目的地国家或地区的法律法规和标准要求”。

自2022年《电子烟管理办法》及《电子烟》强制性国家标准落地后，国内行业已走上了有序化、法治化发展的道路。多个月以来，全国多地开展打击电子烟违法违规经营行动，国家烟草专卖局在过去四个月累计出动执法检查人员22.69万人次，实地检查销售网点12.15万户次。

有关专家呼吁，针对违反电子烟管理办法的企业，应当采取适当处罚措施，例如缩减其明年产能，或对其备案采取更加严格的审核，以防产生更加恶劣的影响。

财联社声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。

— END —

如对文章有异议

爆料、转载、合作、进群

电子烟巨头ELF BAR在英国尼古丁超标，出海违规怎么办？ | 雾化出海

●【曝光台】冒牌“悦刻”全是假货，老巢被端

●电子烟怪圈，悦刻第一，没有第二

●电子烟融资图鉴合集大全

电子烟巨头ELF BAR在英国尼古丁超标，出海违规怎么办？ | 雾化出海作为电子雾化行业主流媒体，雾化派将积极联合履责，加强对保护未成年监管政策的宣传、对典型案例进行曝光，共同营造行业良好氛围。

原文始发于微信公众号（雾化派）：电子烟巨头ELF BAR在英国尼古丁超标，出海违规怎么办？ | 雾化出海

电子雾化与HNB产品都是新型电子产品，结构虽小，却融合应用多种材料、表面处理、芯片电子等技术工艺，而且雾化技术一直在不断更迭，供应链在逐步完善，为了促进供应链企业间有一个良好的对接交流，艾邦搭建产业微信群交流平台，欢迎加入；Vape e-cigarettes (VAPE) and Heat-Not-Burn e-cigarettes (HNB) are both emerging electronic products. Despite their compact size, they integrate various materials, surface treatment technologies, chip electronics, and other advanced technical processes. Moreover, atomization technology is constantly evolving and the supply chain is being progressively perfected. To facilitate good communication and networking among supply chain enterprises, Aibang has established an industry WeChat group communication platform and warmly welcomes interested enterprises to join.