7月6日,国内电子烟品牌火器正式宣布,深圳市华商生物科技有限公司(火器)已经完成了对深圳华昶实业公司旗下NOS电子烟品牌的收购工作。

据了解,火器和NOS之间的收购协议已经正式签署,火器所属公司华商生物只收购NOS品牌、技术和相关电子烟业务,不含华昶实业别的业务和债务。

NOS品牌被收购后,除了原NOS代理可以享受火器提供给自己品牌代理相同的相关补贴和扶持政策,华商生物还会对其原版产品进行升级,比如陶瓷雾化芯、PCBA、咪头、口味等方面进行调整优化,以此进一步提升华商生物旗下电子烟产品线规模和市场占有率。

NOS现属公司华商生物和原属公司华昶实业都是波顿旗下控股公司,尽管双方此前在公司经营和资本运作方面完全独立,此次收购也是严格按照市场普遍行为进行,但最终还都是归属于波顿旗下品牌,有行业人士戏称,“这是把小儿子(NOS)的业务交到了大儿子(火器)的手里”。

火器收购NOS之所以引起行业震动,不仅仅是因为它成为2020年国内电子烟行业第一起并购案例,还因为它在一定程度上反映了时下国内电子烟行业格局的变化。

1、电子烟的线上电商时代不复存在,得线下渠道者得天下

从行业交流及各方资料来看,华昶实业是比较擅长电商、新媒体等线上渠道的选手,而华商生物背后有一个连锁餐饮集团支持,其团队在线下连锁加盟方面有丰富经验。

所以去年11月份电子烟线上禁售之后,对华昶实业来说无疑是一拳重击,各方面都难以施展,最终不得不把NOS品牌卖给华商生物。

在这之前,部分具有互联网背景的电子烟品牌转型也是较为困难,比如柚子YOOZ已经开启9.9烟杆的低价打法,小野vvild已经将公司主营拓展到了其他版块业务等等。

而有资本以及资源的电子烟品牌则通过和连锁酒店、便利店等渠道合作,快速铺设了国内线下渠道,比如铂德和喜洋洋便利店达成战略合作,从而使得铂德产品可以入驻万家线下门店等等。

火器也不例外,他们很早就认为,电子烟的未来,必须通过足够多的线下门店实现。所以他们死磕产品的质量和招商加盟,招募了中国及东南亚地区,共计41位省级代理商,覆盖了台湾在内的26个省市和东南亚4个国家,并用不到4个月的时间,达成了“单月二十余万台,烟弹近三百万颗”的惊人销量。

2、电子烟用户愈发注重产品体验,开始考研企业的技术研发实力

除了渠道由线上转为线下,考验电子烟品牌生存的还有重要一关—产品体验。电子烟诞生之初,由于是新鲜的事物,其各方面体验都没有太高的要求,但随着电子烟市场逐步增长,越来越多的人了解到电子烟,随之带来的就是对电子烟品质、口感等方面体验要求的不断提高。

可以发现,2019年大多数品牌关心的都是如何快速抢占市场,扩大品牌影响力,但2020年坚守下来的品牌,基本都统一了论调:重视产品研发,提升产品体验。

除了在雾化口感、使用体验等方面发力,国内各大电子烟品牌也是积极尝试新技术在电子烟上的应用。比如喜雾S1采用MEMS压差传感器,飞喜在烟嘴上采用银离子抗菌技术,魔笛SLITE用MCU结合数据开启大烟雾玩法等等。

说回火器,他们之前也是注重推广,但市场反响平平,于是2017年起,火器开始把主要精力放在产品上,最终在2018年和2019年先后推出了两款行业爆款——小辣条一次性电子烟和ammo换弹电子烟。

END

电子烟是新型烟草的电子化产品,结构虽小,却融合应用多种材料、表面处理、芯片电子等技术工艺,而且雾化技术一直在不断更迭,产业链在逐步完善,为了促进产业链上下游有一个良好的对接交流,艾邦搭建电子烟微信群交流平台,欢迎加入;

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电子雾化与HNB产品都是新型电子产品,结构虽小,却融合应用多种材料、表面处理、芯片电子等技术工艺,而且雾化技术一直在不断更迭,供应链在逐步完善,为了促进供应链企业间有一个良好的对接交流,艾邦搭建产业微信群交流平台,欢迎加入;Vape e-cigarettes (VAPE) and Heat-Not-Burn e-cigarettes (HNB) are both emerging electronic products. Despite their compact size, they integrate various materials, surface treatment technologies, chip electronics, and other advanced technical processes. Moreover, atomization technology is constantly evolving and the supply chain is being progressively perfected. To facilitate good communication and networking among supply chain enterprises, Aibang has established an industry WeChat group communication platform and warmly welcomes interested enterprises to join.

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作者 ab

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