回望电子烟研发和消费初衷：不忘初心，方得始终

近期，英国宣布实施一次性电子烟禁令，随后我们看到苏格兰、德国等国家相继跟进或稍后对一次性电子烟采取进一步的行动。这一事件很快在电子烟行业引起了一丝恐慌和担忧。

电子烟被认为是一种有效戒除传统可燃烟草产品，减少健康危害的方式，然而有关国家态度的转变到底是何种原因？有必要深入思考，重新审视电子烟研发和消费的初衷和基本目的——减少危害，并提供卓越消费者体验的时候了。

一次性电子烟带来便捷性，也引发了诸多问题

不可否认，在过去四年里，一次性电子烟一直是市场上最受欢迎的形式。尽管早些时候预测它们即将消失，但是最近发生的事件，如2月份的TPE24（烟草行业最大的贸易展）和Champs（贸易展会），表明制造商和经销商仍致力于展示精心制作的一次性模型。

凭借增大的抽吸容量、更大的屏幕和鲜艳的颜色等功能，他们推出的一次性电子烟创新似乎没有限制。

然而，变化迫在眉睫，尤其是自从英国政府宣布禁止一次性电子烟以来。这项禁令引发了行业利益相关者对这一类别产品生命周期的日益担忧。尽管合规一直是一个核心问题，但是过去几个月对执法的高度重视引发了全行业的担忧。

然而，对于那些熟悉电子烟产品演变过程的人来说，考虑到该行业在过去二十年中从封闭系统过渡到开放系统，然后过渡到吊舱、吊舱模块和现在的一次性电子烟的历史，产品外观设计的转变并不奇怪。

在TPE24和Champs贸易展上，展出了许多一次性产品，这些产品的差异最小。分销商和商店买家都没有具体说明他们目前对理想电子烟的偏好，而是表达了他们对六个月后流行电子烟的预期。为了预测产品的未来趋势，搞清楚一次性电子烟成功背后的原因变得至关重要。

一次性电子烟的可负担性降低了门槛，使那些寻求从可燃卷烟转向低风险产品（RRP）的人能够更顺利地过渡。

与基于设备的系统相比，一次性电子烟具有明显的优势，特别是在便携性方面，同时保留了关键特征，如假烟弹不可相容和线圈电压可调节。此外，随着填充烟油体积的增加，它们有助于相对的环境保护。

然而，一次性用品的缺点是显而易见的。首先，它们的可处置性引发了重大的环境保护辩论，需要产生额外成本的解决方案，随后导致电子烟产品的价格普遍上涨。因此，下一代电子烟产品的售价将高于目前市面上的一次性电子烟。

最近，具有可生物降解塑料成分的纸基滤嘴等解决方案已被引入一次性电子烟。在欧盟，法规要求电子烟产品中的电池可再充电，将可重复使用的设备作为下一代电子烟的最低标准。

此外，自成立以来，一次性电子烟在未成年人中的广泛使用给整个类别蒙上了阴影。尽管最近的报告表明，吸烟率有所下降，一些青少年认为电子烟不成熟，但是这个问题仍然存在。

如果哪怕是一家生产商坚持设计面向未成年儿童的看起来像玩具般外观和棉花糖口味的一次性电子烟，整个行业都可能面临（不可预测的）后果。这种负外部效应比以往任何时候都更加重要，强调了行业需要团结起来，就解决这些公敌上达成共识。

现在是重建整个行业价值和塑造新形象的正确时机。

2023年一次性电子烟几个显著变化

自2023年初以来，一次性电子烟的发展经历了一次显著的飞跃。对许多人来说，这些产品的外观变化如此之快，以至于一些制造商表示担心，他们的最新型号甚至在上市之前就可能过时。尺寸从紧凑型变成大号，重量从轻变重，烟油罐从小变大。一次性电子烟的快速发展表明，这一类别正接近其发展的顶峰。

最重要的是，一个值得注意的变化是在这些产品上加入了屏幕。虽然电子烟产品以前也出现过屏幕，但是最近的发展有很大不同，尤其是在开放系统上的屏幕。

在短短一年的时间内，屏幕已经从简单的黑白显示器发展到彩色显示器，然后发展到TFT-LCD，一些品牌现在推出了LED触摸屏的新产品。

屏幕上的功能从电池电量和电子烟油含量的显示变成了从外星人发射不明飞行物到燃放烟花的花式动画，它们一个接一个出现似乎层出不穷。有人可能会问：对于售价30美元的一次性电子烟产品来说，这些高端功能真的有必要吗？

作为一名在过去二十年中密切研究该行业的学者，我坚信，一次性电子烟屏幕的集成标志着电子烟产品的重大突破，可能意味着电子烟朝着更加先进的方向发展。互动性将成为下一代电子烟的显著性特征。这种互动促进了终端用户和产业链中其他利益相关者之间的对话。

缺乏沟通阻碍了一次性电子烟市场扩展

目前，阻碍电子烟向寻求低风险（RRP）产品人群扩展的一个主要障碍是制造商、卖家、终端用户和监管机构之间缺乏沟通。

当最终用户光顾商店时，他们往往不知道为什么要购买电子烟以及什么产品适合他们的需求。店员具有不同程度的专业知识，会推荐产品，有些人可能缺乏关于风味差异的技术知识。终端用户和卖家都没有意识到减少烟草危害（THR）是电子烟产品的真正卖点。

然而，智能设备可以促进最终用户、制造商和卖家之间的沟通，允许向制造商报告真实的吸烟体验，让他们进行面向消费者的创新。在首尔《全球烟草尼古丁论坛》（GTNF 2023）的主题演讲中，我强调了监管沙盒的概念。这样的沙盒只有在有智能电子烟设备的情况下才可行。它将使电子烟产品能够在闭环中受到监管，通过允许监管机构监控实时产品测试来促进创新。

企业将及时收到监管反馈，并相应调整其研发内容。这种方法提高了监管效率，并最终建立了监管机构、企业和消费者之间的信任。因此，将实现从“等待和改进”到“测试和创新”的转变。

2022年，韩国烟草集团（KT&G）推出Lil Aible具有开创性意义。这种智能设备无缝地集成了加热烟草产品（HTP）的使用，整合了颗粒烟草和烟草薄片，以及电子烟技术。Lil Aible的外观反映了当今一次性用品的趋势——一款具有高清触摸屏的坚固设备。

然而，Lil Aible的内部功能让我们得以一窥气雾产品的未来：引入了由强大的数字CPU提供电能的人工智能功能。

该功能不仅使电子烟能够优化每个用户的吸烟行为，使他们能够控制每天的吸烟总量，还增强了减少危害的能力。此外，在适当考虑隐私的情况下使用智能电子烟设备时，在其上实现面部识别可以有效防止未成年人使用。这项技术减轻了监管机构的监控压力。

此外，人工智能设备将彻底改变调香过程。目前，人工调香通常被认为是一门艺术，根据调香师的个人口味和经验添加各种香味化学物质。然而，在数字调香时代，这一过程类似于通过色谱指纹对基本物质进行编码。

这种味道可以在人工智能电子烟设备上得以精确复制，这一概念被称为解码。至关重要的是要认识到，电子烟具有天然的电子禀赋，使其本身适合数字调味。

与酒精或香水等物质相比，电子烟在执行数字调味方面具有明显的优势。这一优势在烟草味电子烟烟油中尤为明显，其中手动调香方法可能达不到有希望的结果。电子烟固有的电子功能可以促进生产商和用户之间更直接的沟通。

创新发展围绕消费的目，忠于核心原则

与其停留在一次性电子烟之后电子烟的下一个外观上，不如让整个行业重新审视电子烟消费的基本目的——减少危害并提供良好的消费体验。中国深圳，被誉为“电子烟之谷”，拥有引领下一代电子烟发展的能力。

在《2023年全球烟草尼古丁论坛》期间，我们深入讨论了电子烟产品的未来趋势。展望未来，像CORESTA或烟草科学研究会议这样的专业和技术论坛将成为衡量下一代电子烟产品发展方向的宝贵平台。正是在这些论坛上，行业可以共同塑造未来，同时忠实于减害的核心原则，并提供更好的用户体验。

在未来的几年里，电子烟将会体现出不仅是快速消费品而且是是更先进、更通用的电子耐用品的特点。从一次性设备向下一代设备的过渡将是渐进的，而不是选择激进的变革。正如我在2023年深圳的一次行业会议上所说，内卷化可能只会导致“薯片”而不是“计算机芯片”的生产。

虽然薯片可以满足基本的欲望，但是以计算机芯片的先进性为目标，将会把电子烟行业提升到了一个更高的水平。该行业认识到这一潜力至关重要，因为如果不这样做，可能会导致局限于低端回收行业。

总之，一次性电子烟的故事反映了该行业充满活力的精神——一个适应、创新和不懈追求卓越的故事。

屏幕在一次性电子烟上的应用可能会揭示电子烟的未来。该行业站在发展演变的悬崖边，不仅在追逐潮流趋势，而且在积极塑造一个未来——减害、以终端用户为中心的体验以及技术进步和谐共存的未来。

一次性电子烟的故事只是一个宏大传奇故事的一个篇章，每一次呼气都标志着电子烟跨越国界，成为可能性的灯塔。

来源：烟草在线，艾伦编译自《烟业通讯》

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原文始发于微信公众号（艾邦新消费电子资讯）：回望电子烟研发和消费初衷：不忘初心，方得始终