尼古丁袋：会重复一次性电子烟风靡世界的故事吗？

摘要：尼古丁袋（MONPs）是一种无烟烟草产品，由纤维素、尼古丁、调味剂和其他添加剂组成，通过放置在牙龈和嘴唇之间使尼古丁通过口腔粘膜吸收。近两年，尼古丁袋市场呈爆炸性增长，全球市场规模达34.5亿美元，欧洲以超过47.2%的市场份额主导。这得益于欧洲多国积极减少传统烟草消费的法规、口服烟草文化传统和成熟的烟草产品市场。尽管市场前景看好，但法规监管政策变化、健康影响研究不足和假冒产品存在等不确定性仍是挑战。欧盟和英国对尼古丁袋的监管存在不确定性，可能会根据未来市场发展采取类似美国的统一监管措施。未来尼古丁袋市场的发展仍受到监管政策和公众担忧的影响。

尼古丁袋（MONPs, Modern Oral Nicotine Pouches），是指一种主要由纤维素、尼古丁、调味剂和其它添加剂组成，呈半固体状态密封在一个小袋子里的无烟烟草产品。使用尼古丁袋通常将其放置在牙龈和嘴唇之间，使尼古丁通过口腔粘膜吸收。

近两年来，该品类在多个市场呈现爆炸式增长，2022年全球市场规模达到34.5亿美元，预计未来年复合增长率将超过13%，2032年市场规模将超过120亿美元。目前，欧洲以超过47.2%的市场份额占比主导该细分市场。

欧洲为何能主导尼古丁袋市场呢？

主要有如下几个原因，一是欧洲多个国家一直积极主动地实施减少传统烟草制品消费的法规和减害举措，这为尼古丁袋等替代尼古丁产品的使用创造了有利的环境；二是欧洲拥有浓厚的口服烟草消费文化，口含烟在北欧已有超过200年历史，尤其瑞典被称为“尼古丁袋的硅谷”，这使尼古丁袋成为一种有吸引力的选择；第三，该地区拥有完善的分销网络和成熟的烟草产品市场，使尼古丁袋的获取和供应非常容易。此外，欧洲制造商提供的种类繁多的口味和不同尼古丁强度进一步促进了该地区的市场主导地位。2022 年，调味尼古丁袋细分市场占据主导地位，市场份额超过 83.2%。

尼古丁袋市场如此火爆，那么，有可能重复近几年一次性电子烟风靡世界的故事吗？

不排除这种可能，但目前尼古丁袋市场面临的最大不确定性仍是法规监管政策的变化。不同的国家和地区对尼古丁袋的生产和销售有不同的规定和限制，会对市场进入和扩张造成障碍。美国目前已统一纳入PMTA法规监管，合规上市同样需要通过PMTA；但包括欧盟和英国在内的许多市场，目前监管依然处于灰色地带。其次，关于尼古丁袋长期健康影响的科学研究仍十分有限是另一个限制因素，因为它带给潜在消费者对健康危害的疑虑。此外，市场上存在假冒或不合格的产品对消费者安全构成风险，并可能破坏对行业的信任。