最近一个月，对Juul来说可谓是“屋漏偏逢连夜雨”，先是被FDA下了拒绝销售令（MDO），还好两周后通过上诉迫使FDA暂停了法令。
不过另一件头疼的事可是“暂停”不了啦，在美国市场上，Juul的市场份额持续下滑，被雷诺兹旗下的Vuse品牌拿捏的死死的。比销量下滑更气人的是，Vuse的几款产品还通过了FDA的PMTA授权。
在政策和市场两条战线上，Juul都遭遇了“滑铁卢”，而且还跌倒在同一个对手面前，真是流年不利、debuff属实叠满了。
Vuse 35.5% ↑ Juul 32.9% ↓
根据外媒vaporvoice报道，在美国市场上，R.J. Reynolds Vapor Co.及其Vuse品牌电子烟保持了增长的态势，其市场份额继续领先于Juul。
上个月，尼尔森对截至6月18日的便利店数据做了全面分析，Vuse的市场份额从35.1%上升到35.5%，而Juul从33.1%下降到32.9%。
这是自FDA发出拒绝销售令（MDO），移除所有Juul产品以来的第一份尼尔森报告。不过，随后华盛顿特区巡回上诉法院批准暂缓执行该项法令。
报告还提到了其他品牌的市场情况，比如NJoy从3%下降到2.9%，Fontem Ventures的blu eCigs从1.9%下滑至1.7%。
对此Winston-Salem日报评论到，把第二大电子烟品牌从市场移除的决定，可能会导致Vuse产品占据主导地位。然而，在过去的52周里，Juul保持了领先地位，市场份额在31.2%至35.1%。
尼尔森主要覆盖较大的连锁店，不跟踪当地vape商店的销售情况。对于较小的连锁店，该集团推断趋势，这就是为什么趋势变化不会立即出现在尼尔森，例如一次性产品的兴起。
尼尔森报告显示，Vuse品牌在4月23日的报告中夺得了最大的市场份额。这是自2017年11月以来，Vuse首次在尼尔森报告中占据最高市场份额。
在最新报告中，Juul的销售额增速大幅回落，从2019年8月10日的50.2%同比增速，降至最新报告中的12.2%。
相比之下，Reynolds的Vuse在最新报告中上涨了40.5%，而NJoy下跌了14.1%，blu eCigs下跌了27.9%。不过，很多品牌并不认可尼尔森的报告，高盛分析师Bonnie Herzog表示，NJoy“驳斥了尼尔森的数据和统计方法”。
自2020年2月以来，电子烟的销量总体上一直在下滑，当时FDA对产品实施了最新一轮的强化监管，这也是很多品牌下滑的重要因素。
*本文内容、图片源自外网摘要
文｜陈枫
原文始发于微信公众号（腔腔说）
电子雾化与HNB产品都是新型电子产品，结构虽小，却融合应用多种材料、表面处理、芯片电子等技术工艺，而且雾化技术一直在不断更迭，供应链在逐步完善，为了促进供应链企业间有一个良好的对接交流，艾邦搭建产业微信群交流平台，欢迎加入；Vape e-cigarettes (VAPE) and Heat-Not-Burn e-cigarettes (HNB) are both emerging electronic products. Despite their compact size, they integrate various materials, surface treatment technologies, chip electronics, and other advanced technical processes. Moreover, atomization technology is constantly evolving and the supply chain is being progressively perfected. To facilitate good communication and networking among supply chain enterprises, Aibang has established an industry WeChat group communication platform and warmly welcomes interested enterprises to join.
Chinese 
English