加热卷烟又被称为加热不燃烧卷烟、低温卷烟、“HnB”。目前，一些跨国烟草公司正将其作为最新的卷烟替代品进行推广。近年来，这个品类发迅速，不仅有一系列新产品正在进行市场推广，而且有更多的产品正在进行消费者测试，并会很快推向市场。加热卷烟通过保持烟草原本风味和释放尼古丁，避免烟草燃烧产生其他成分，其目标是在保持吸烟体验的同时，消除大多数烟草燃烧产生的有害物质。
跨国烟草公司认为，许多长期吸烟的消费者想尝试新的获取尼古丁的方式，加热卷烟为消费者打开了一扇新的大门。这种转变并不突然，如果我们回顾一下加热卷烟的发展历史，就能深刻认识到这一点。
起源
大多数加热卷烟都集成了多种技术：锂电池、微处理器、高能效加热线圈，等等。其实，仅就概念而言，加热卷烟并不新奇。它的基本创意可以回溯到几个世纪之前。
数年前，阿拉伯水烟在欧美国家形成一种消费潮流。几乎一夜之间，水烟吧如雨后春笋般出现在大街小巷，精致的水烟器具成为许多年轻人离不开的随身物品。阿拉伯水烟不是一种新近出现的创新发明。早在16世纪早期，这种产品就出现在中东。这种器具从实质来说，使用的就是加热不燃烧的概念。
装水烟时，需要在陶瓷烟碗中塞入烟草，用风味糖浆湿润，然后压上带孔的金属片或钢丝网，点燃放在其上的木炭。木炭的热量加热置于其下的烟草，当人们吸气时，热空气就会穿过金属孔网经过烟草和糖浆，气化尼古丁和其他成分。
问题在于，阿拉伯水烟的烟气里除了人们希望吸入的香气，有时还有燃烧的释放物，其中包括木炭燃烧产生的一氧化碳。如果装填方式不对，或者木炭温度过高，烟草就会被引燃。尽管如此，这种方式还是将许多烟草有害物质去除了。一些反烟人士称，对人们而言，水烟和卷烟一样有害健康，甚至更加有害。而最近的研究表明，水烟的危害性只达到卷烟的14%。
所以，人们很早就知道烟草可以加热吸食，这一常识也引起了烟草公司的兴趣。从20世纪50年代开始，各国烟草公司被吸烟有害健康的问题所困扰。到了20世纪80年代，出现了吸烟率下滑的情况，为了留住卷烟消费者，烟草公司开始寻找更安全的烟草使用方式。在这一过程中，发展加热卷烟产品成为它们的突破路径。
诞生
美国的雷诺烟草公司是世界上第一家推出加热卷烟产品的公司。1988年，雷诺烟草公司推出Premier加热卷烟产品。这款产品本质上是一种小巧的一次性水烟。它中间是轻质的卷烟状的铝管，一端是滤嘴，另一端是木炭球，铝管中放的是锡箔纸包裹的烟草胶囊。当木炭被点燃后，就能加热烟草，产生烟气，供消费者吸食。
不幸的是，这款产品失败了。虽然它在输送尼古丁方面很高效，但口味让人不适。消费者抱怨在吸食该产品时带有木炭余味，还抱怨点火不方便。最初，雷诺烟草公司估计，消费者使用两三包加热卷烟后就会弄明白如何正确使用这款产品，并适应它的口味，但最终事与愿违。大多数尝试这款产品的人，只买了一包，品尝了一支，就把其余的分送给周围的朋友。这带来的负面影响是，他们的朋友们没有哪一个人会给自己再买一包该产品。
Premier上市后举步维艰，不到一年便退出美国市场。随后，雷诺烟草公司又在印度做了一次尝试，这次持续的时间与其在美国市场的尝试相当。尽管没有取得成功，但是雷诺烟草公司认为这个创意不错，10年后，又研发出了改进版本。
1996年，雷诺烟草公司的新产品Eclipse出现在精品店里，2003年在全美推广。它的外观与Premier很像，但其与Premier有很大不同之处：它的烟草填充物由甘油湿润。这一措施改进了吸食口味和烟气质感，尽管这款产品无法弥补雷诺烟草公司传统卷烟销量的大幅下滑，但是它表现得也不差，至今仍能在美国市场买到。
发展
在雷诺烟草公司研究加热卷烟的同时，菲莫国际公司探索出了另外一种不同的技术路径。1998年，菲莫公司在美国里士满投放加热卷烟产品Accord，进行市场测试。这款产品十分小巧，带有电池驱动装置，配有内置加热元件，就像一款特制卷烟。
这款产品带有多层滤嘴，其使用的装有烟草的抗热管外观像是缩小版的常规卷烟。当人们把其中一根装进Accord，然后用滤嘴堵上另一端，吸一口气，就会激活加热装置，从而产生烟气。
Accord有许多有趣的设计。它使用一个传感器检查装入的是否是适合Accord的产品，如果装入的是普通卷烟，它就会拒绝工作。而且，它还有父母锁，以防儿童使用。尽管使用了很多创新设计，但这款产品还是没能取得成功，最终于2006年退出市场。
Accord退市几个月后，菲莫公司开始测试一种新的产品，这次其测试地点没有选择美国，而是选择了新西兰和澳大利亚。像雷诺烟草公司一样，菲莫公司感到其所选择的技术路径是对的，只是需要改进。于是，他们推出了升级产品——Heatbar。这也是一个由呼吸激活加热系统的手持烟草装置。
在上述产品展开激烈竞争的同时，一些烟草消费者私下尝试在蒸汽烟的配方中加入烟草，效果挺不错。这促使Ploom等公司开始投资研发更为精密的蒸汽烟技术路径的加热不燃烧装置。
今天流行于世的加热卷烟产品中有不少产品的历史至少可以追溯到20年前。比如，雷诺烟草公司发布的Revo，实际上是对Eclipse品牌的重新定义。菲莫的iQOS是Heatbar的升级换代产品。它对Heatbar进行重新设计，使它具备了流线型外观。
随着上述产品取得初步成功，其他烟草公司纷纷进入这一蓝海。日本烟草通过收购，推出了Ploom系列产品，英美烟草先后推出iFuse、glo两个系列产品，帝国品牌也推出了Pulze品牌。甚至，韩国KT&G公司也推出了自己的Lil品牌加热卷烟产品。
应该说，加热卷烟这个概念从未被舍弃，尤其是在许多烟草公司押注电子烟市场的背景下，加热卷烟的发展受到更多关注和重视。以后加热卷烟市场会如何发展？这个品类会最终能否扛起下一代烟草产品的大旗？这些问题，还要等市场来回答。
来源：东方烟草报 作者：一默
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