失去“果味”的电子烟行业,马太效应愈发显著,未来还能成为千亿市场吗?

 

 

中国烟民人数居世界首位!数读强监管之下的电子烟行业|钛度图闻

媒体编辑丨梁缘

 

策划 | 钛媒体内容中心 
 
制作 | 钛媒体视觉中心
风味电子烟正站在监管的风口浪尖。
 
5月1日起国内施行的《电子烟管理办法》规定:禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。一石激起千层浪,市场不禁担忧:最强监管时代,中国电子烟行业将如何发展?
其实,电子烟的政策监管问题一直是悬在从业者头上的“达摩克利斯之剑”。2018-2020年,国内逐步出台了相关政策,尤其是对未成年人增强了保护力度,并禁止网上销售。
 
虽然监管加强,但近年来中国电子烟内销和出口市场规模都呈现高速增长态势,尤其是出口方面,2021年电子烟出口出现了“量价其升”。虽然近5年我国电子烟相关企业注销量逐年上升,但是电子烟相关企业注册量也在逐年上升,增速更快。
 
新一期钛媒体·钛度图闻,数读强监管之下,电子烟行业要面对哪些危机与机遇?为何监管趋严也无法阻挡电子烟市场快速扩张的步伐?
 

监管趋严是大势所趋

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很少有人注意到,“电子烟”这项中国人的发明,已经悄然发展了20年,并创造了全球性的庞大市场。而电子烟从小众亚文化走向大众生活,却是6年前才开始的新趋:2018年国内换弹式电子烟产品兴起,同时调味电子烟快速成为市场主流,资本纷纷看好并投资入场。

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不过好景不长,为了保护未成年人免受电子烟侵害,2019年年末,国家烟草专卖局等部门联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,敦促业内各销售方及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端,打响了电子烟市场监管第一枪。随后几年,针对电子烟的监管规则密集出台。今年面世的《电子烟管理办法》明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。
 
从世界各国对电子烟监管的政策来看,尽管各国态度不一,但相关政策均强调“保护公众健康”、 “减少未成年人接触”、“电子烟并不无害”及“不鼓励非吸烟者接触电子烟”。
 
可见,市场规范化是大势所趋,加强监管是是为了规范市场,淘汰劣质企业以及保护未成年人。
 
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电子烟“行业洗牌”后,远期或成长为千亿市场?

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中国是全球烟草第一大消费国。CIC数据显示 ,截至2019年,中国的成年烟民人数高达2.87亿人,当年可燃烟草消耗量达2.35万亿支,约占全球 40%以上的份额。
 
事实上,2016年之后,受到政策管控,卷烟销量大幅回落。但从2017开始,出现小幅度回升。从整体来看,近几年我国卷烟的供需市场都在不断回暖。

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并且,随着居民消费水平的提高,卷烟吸食习惯也在发生改变,卷烟用户群体消费档次逐步提升,对品质香烟的需求不断增强,推动市场高档、品质化新兴品牌销量占比增长。
 
电子烟市场也从中得利,艾瑞咨询数据显示,2021年中国电子烟用户中,吸食过卷烟的老烟民合计占比98.5%,而新烟民仅占比1.5%。
 
这也是监管趋强却并未影响电子烟行业发展的主要原因之一:只要有人抽烟,电子烟就有市场。
 
从二级市场数据来看,2018年监管趋严之后,相关股票表现并不太稳定,雾芯科技2021年初在美上市,虽然上市后其股价从发行价12美元/股一度涨至35美元/股,但2021年2月份后,雾芯科技便“跌跌不休”。
 
不过,电子烟在一级市场的表现似乎还可以,甚至迎来了一波融资的小高潮。天眼查数据显示,仅2021年上半年,电子烟有10笔融资,最高融资额度为2亿美元,其中不乏唯它、小野、柚子和喜雾等电子烟知名品牌。
 
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从电子烟相关企业数据来看,虽然近5年我国电子烟相关企业注销量逐年上升,但相关企业注册量也在以更快的速度上升。2019年新增电子烟相关企业0.98万家,同比增长69.27%。2020年新增2.62万家,同比增长167.89%。2021年新增8.41万家,同比增长221.27%。

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电子烟行业整体规模也再创新高,2021年内销市场规模145.0亿元,预计2022年增长率为76.0%,市场规模达255.2亿元。而中国电子烟行业出口市场规模庞大,2021年外销出口达1015.0亿元,预计2022年增长率为63.4%,市场规模达1658.8亿元。截至2021年,中国企业制造占全球电子雾化产能的95%以上,销往200多个国家和地区。

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电子烟危害不容忽视,强技术研发公司有望领先 

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数据显示,电子烟在燃烧后平均有害物质比卷烟更低;其产生的二手气溶胶含有多种有毒物质,是一种新的空气污染源,不过污染程度略低于传统卷烟。
 
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电子烟产品作为替代品,未来或回归口味还原度、抽吸体验等烟草本源属性,具备技术研发实力公司有望获得更多的市场份额。 
 
并且,在电子烟国家标准的指导下,厂商的生产品质将成为重中之重,拥有较高技术实力、研发能力以及资金实力的生产商产品迭代更快,能够收获更广泛的受众,进而不断扩大先发优势,良性成长为千亿市场。

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*数据来源:钛媒体科股宝、蓝洞新消费、民生证券研究院、《2021 电子烟产业蓝皮书》、灼鼎咨询、头豹研究院、艾媒咨询、日烟国际2020年报、国家统计局、天眼查

 

(本文首发钛媒体App,编辑/梁缘,制图/初彦墨)

原文始发于微信公众号(钛媒体)

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展位号 公司名 主营
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2F25 东莞市国研电热材料有限公司 陶瓷发热体、发热元件
2E110 深圳市奥特威电子有限公司 电子雾化、雾化器、陶瓷、发热芯
2F30 广州市隆今新材料研究有限公司 一体储油棉. 加热不燃烧过滤嘴
2F01 东莞市华佳宇电子科技有限公司 陶瓷雾化芯、电子雾化发热丝
2E29 东莞晟茂科技有限公司 陶瓷发热芯和棉芯
2F19 东莞市维万特智能科技有限公司 陶瓷雾化芯
2F39 深圳市竞达成科技有限公司 电子雾化各种发热丝
2C72 深圳市丁鼎陶瓷科技有限公司 陶瓷雾化芯、氧化锆陶瓷件、MIM件
2D103 东莞市顺芯科技有限公司 陶瓷芯
2F29 深圳市合芯微科技有限公司 电子雾化方案的开发
2E92 深圳市鸿展光声科技有限公司 咪头
2E25 深圳市新厚泰电子科技有限公司 电子雾化咪头、电子雾化控制器
2E11 山东新港电子科技有限公司 咪头
2D54 江苏芯荣半导体有限公司 咪头芯片
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2F85 玖舜能源(东莞)有限公司 便携式电子雾化电池
2F11 沧州悦华玻璃制品有限公司 电子雾化玻璃仓储油仓
2E15 沧州仁源玻璃制品有限公司 电子雾化玻璃管
2C71 深圳市大富方圆成型技术有限公司 电子雾化
2F99 深圳市景康科技实业有限公司 电子雾化五金管及表面处理
2D109 东莞市合翔五金电子有限公司 雾化弹底盖,铝挤压通管,深筒拉伸外管
2E105 东莞市江合磁业科技有限公司 钕铁硼强磁铁
2F15 深圳日拓精密科技有限公司 用冷镦方式生产电子雾化电极柱,电极顶针,五金件
2E36 东莞市柯睿电子有限公司 Pogo Pin, Pogo Pin连接器,精密及智能硬件精密连接器方案提供商
2F12 深圳永探电子有限公司 弹簧针 POGOPIN
2F67 东莞市垚富五金科技有限公司 精密五金车床加工部件、Pogo Pin&Pogo 连接器解决方案
2A53 中山市沃尔鑫塑料材料有限公司 Peek板/棒,pps板/棒
2A43 上海匠聚新材料有限公司 银浆、浆料
2B85 浙江鹏孚隆科技股份有限公司 聚醚醚酮树脂及其复合改性产品
2E109 宁波琳盛高分子材料有限公司 PEEK高温管
2B26 深圳市宇斯特电子有限公司 厚膜陶瓷电路
2C73 银川艾森达新材料发展有限公司 氧化铝粉末、金属陶瓷粉末
2C34 福建华清电子材料科技有限公司 氧化铝陶瓷基板
2A85 东莞市昶丰机械科技有限公司 密炼机造粒机一体机、金属粉末造粒机
2A25 东莞市利腾达智能装备有限公司 高效棒销式纳米砂磨机
2A11 长沙建宇网印机电设备有限公司 厚膜印刷机、陶瓷基板印刷机
2B11 上海煊廷丝印设备有限公司 高精密厚膜电路丝网印刷机
2D85 深圳市和力泰科技集团有限公司 陶瓷精雕机、抛光机、雾化包机、装盒机
2D110 珠海真理光学仪器有限公司 激光粒度仪/纳米粒度Zeta电位分析仪/喷雾粒度仪
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2A91 东莞市腾科自动化设备有限公司 高速检测机,外检机,视觉CCD
2A92 东莞市宏康机械有限公司 高精度伺服粉末成型机
2A01 广东鑫信智能装备有限公司 5G滤波陶瓷模具,粉末冶金模具,粉末成型压机
2B13 广州创芯旗自动化控制设备有限公司 高精密电动伺服压机
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2B25 安徽贝意克设备技术有限公司 推车炉、排胶炉、钼丝炉、热压炉
2E35 深圳市荣恒精密机械设备有限公司 注油机、抽雾化机、吸阻机、电极铆接机、磁铁压装机、雾化包机
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2D75 合肥费舍罗热工装备有限公司 脱脂炉,烧银炉,烧结炉,推板炉
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2B49 阿尔赛(苏州)无机材料有限公司 高端脱脂烧结一体炉,气氛烧结炉
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2C01 江阴通利光电科技有限公司 陶瓷电容膜(PET膜)
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2D82 深圳市吉茂科学仪器有限公司 实验室仪器、耗材
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2B19 上海出光化学有限公司 PC聚碳酸酯、SPS间规立构聚苯乙烯、LMPP低模量聚丙烯、I-Marv加氢石油树脂
2C25 苏州红恩新材料科技有限公司 氧化铝陶瓷纤维制品
2B43 河南联合精密材料股份有限公司 金刚石微粉,金刚石研磨液,氧化铝,硅溶胶抛光液

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作者 xie, yao