据烟草在线7月22日编译报道，菲莫国际（PMI）今年将再投资1亿美元，开发其传统卷烟替代品。目前，该公司正加大全球营销力度，将传统烟民转变为新一代烟草产品的消费者。
根据前不久菲莫国际（PMI）发布的第二季度业绩显示，PMI 正越来越依赖于iQOS，其加热不燃烧设备在全球卖出了150亿支烟弹，同比增长率达37%。
从市场状况来看，2018年全球新型烟草销售规模达到277.4亿美元，其中加热不燃烧约119亿美元，雾化式电子烟约158亿美元。
从品类来看，传统雾化烟在欧美地区盛行，消费者以“非烟民”为主，亚太区以加热不燃烧为主。
一、国外加热不燃烧发展情况
1、国外四大烟草巨头的布局
除中烟外，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草是全球四大跨国烟草巨头。2018年全球卷烟市场中，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草的市场占有率分别是13.9%、12.2%、8.5%和3.5%，合计占有率达到38.1%，几乎垄断了除中烟（43.6%）以外的烟草市场。
菲莫国际从2008年开始布局新型烟草，是入局最早、投资力度最大的跨国烟草公司，至今已投资超50亿美元用于低风险烟草产品的研发和科学检验。
第二名是日本烟草，投入超20亿美元，此后英美烟草、帝国烟草于2012年先后布局加入。
菲莫国际：目前已开发出四种低风险烟草产品系列，其中IQOS和TEEPS都可归属于加热不燃烧品类。IQOS不用说大家都知道，TEEPS是使用碳加热方式，点燃后加热烟草而不燃烧，产生含尼古丁成分的蒸气。
英美烟草：加热不燃烧产品以 glo 为代表，产品于2016年在日本首发。2018年其新型烟草板块营收达到9.01亿英镑，同比增长95%。
日本烟草：以Ploom tech 为加热不燃烧产品代表，截至2018年底，其已销售近280亿支加热不燃烧烟弹，日本2100家烟草制品店和26000家便利店可以买到Ploom tech 的设备和烟液胶囊。
帝国烟草：目前还没有代表性的加热不燃烧产品，据报道，其正在加速研发加热不燃烧制品“Pulze”，尚未上市。2014年以来，公司先后完成了Blu、Nerudia、Cosmic Fog Vapors 等电子烟的股权收购，从而进入新型烟草市场。
2、IQOS获FDA通过，蝴蝶效应不容小觑
4月30日，美国FDA批准世界烟草巨头菲莫国际在美销售加热不燃烧产品iQOS的消息，着实令业界震惊了一把。
这对于PMI来说是获得了扩大美国市场的通行证，对于市场以及政府来说，或将改变他们对加热不燃烧制品的态度，从而做出有利于新型烟草制品全球化战略发展的政策引导，更有可能推动加热不燃烧产品上下游供应链的爆发。
图 FDA 通过 IQOS 在美销售的新闻，截至FDA官网
二、国内加热不燃烧发展情况
1、国内中烟企业加热不燃烧布局
国内主要由各中烟公司来布局加热不燃烧制品，通过自发力或合作方式开展新型烟草领域布局，目前已有多家企业发布相关产品，主要试水国外市场，尚未开放国内销售渠道。
表 国内部分中烟企业布局情况
图 四川中烟“功夫”烟具
图 云南中烟MC烟具
2、国内民营企业布局情况
除了国有烟草企业在布局，不少民营企业也在加热不燃烧烟具上有所布局。
表 部分国内布局加热不燃烧的民营企业
|
企业 |
加热不燃烧相关产品 |
|
吉瑞 |
加热不燃烧烟具火器 |
|
烟神科技 |
Kecig 烟具 |
|
博迪 |
iBuddy Se 烟具 |
|
绿新丰 |
MOX-IOH内外加热烟具 |
|
格林韵达 |
烟具Toba |
|
前海国健 |
KOKEN加热不燃烧烟具 |
|
艾维巴帝 |
AVBAD系列 |
|
思格瑞格 |
CIGRIG |
|
烟蛙科技 |
QOQ |
|
…… |
…… |
3、国内新型烟草监管政策发展
根据公开资料整理，国内新型烟草产业监管政策汇总如下：
2014年1月，全国烟草工作会议上，国家烟草局局长指出，高度重视加热不燃烧卷烟、电子烟、口含烟等新型烟草制品研发；
2015年12月，深圳市场监督管理局发布《电子烟雾化液产品通用技术要求》，规定深圳市电子烟雾化液产品生产卫生要求、技术要求等；
2017年5月，国家烟草专卖局发布《关于落实开展加热不燃烧卷烟监督工作的通知》，指出加热不燃烧烟草制品，本身属于烟草制品，按照《中华人民共和国烟草专卖法》等相关法律法规的要求，依法将该类产品纳入监管范围；
2017年6月，全国各县市烟草专卖局向零售商户下发《禁止销售进口新型卷烟的告知书》，明确禁止国内销售加热不燃烧烟草制品；
2018年4月，全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局指出要积极研发电子烟、加热不燃烧烟草制品等新型产品；
2018年7月，北京召开行业新型烟草制品发展座谈会，总结了新型烟草制品的发展情况，并对下一步发展的战略思路和政策举措进行了研讨；
2018年7月，《国家烟草专卖局2018年全面深化改革工作要点》指出将加强相关政策的规定，逐步明朗国内新型烟草政策。
三、IQOS结构拆解及可能受益产业分析
下图以 IQOS 2.4 Plus 为例进行介绍，看看涉及的产业链有哪些？
1、烟具内部组件
加热不燃烧烟具的内部组件主要有发热组件（发热片、发热筒、发热针等）、控制方案板、电池以及密封组件（硅胶、密封圈等）。
|
主要组件 |
涉及产业 |
|
发热组件 |
发热组件、厚膜印刷 |
|
控制方案板 |
PCBA、PCB板、电子元器件 |
|
电池 |
电池、电芯 |
|
密封组件 |
硅胶、密封圈 |
|
其他 |
如发热底座（PEEK） |
2、烟具外部配件
烟具外部配件主要是外壳部分。
|
外部配件 |
涉及产业 |
|
外壳 |
PPSU、五金 |
Reference：
[1] PMI发布2019第二季度业绩，1亿美元押注HNB，[烟草在线]；
[2] 如何看待当前新型烟草产业投资机会，[天风证券]；
[3] IQOS获批上市，中国的加热不燃烧卷烟在哪？[汇众医疗]；
[4] HNB 烟具剖析之 IQOS，[艾邦电子烟产业资讯]。
电子烟是新兴消费类电子产品，麻雀虽小，五脏俱全，其综合应用多种材料及外观处理工艺。艾邦电子烟群搭建供应链交流对接平台，麦克韦尔、合元、吉瑞、思格雷、博迪、卓力能、铂德Boulder、Juul、新宜康、SMOK、格林韵达、卓尔悦、IJOY、APOLLO阿波罗、思拓微、诚芯微、合芯微 、亿纬锂能、莱鼎电子、浙江鹏孚隆、纽莱克、聚能陶瓷、新化县恒睿电子、利德英可电子、福美来陶瓷、浩然特塑、绅博源生物科技、弘毅电子、华诚达精密工业、中科芯集成电路、海天特种陶瓷、中达强电炉、小川电子、建宇网印机电设备、群华陶瓷、晶品新材料、大宏新材料、科瑞技术、合肥费舍罗、中研高分子、合肥高歌、伊士曼、顺络电子、四川汇利、杰士德等。
电子雾化与HNB产品都是新型电子产品，结构虽小，却融合应用多种材料、表面处理、芯片电子等技术工艺，而且雾化技术一直在不断更迭，供应链在逐步完善，为了促进供应链企业间有一个良好的对接交流，艾邦搭建产业微信群交流平台，欢迎加入；Vape e-cigarettes (VAPE) and Heat-Not-Burn e-cigarettes (HNB) are both emerging electronic products. Despite their compact size, they integrate various materials, surface treatment technologies, chip electronics, and other advanced technical processes. Moreover, atomization technology is constantly evolving and the supply chain is being progressively perfected. To facilitate good communication and networking among supply chain enterprises, Aibang has established an industry WeChat group communication platform and warmly welcomes interested enterprises to join.
Chinese 
English