电子烟监管试点20天:供应平稳,囤货兴起

撰文 | 神乐  编辑 | 秦言

来源:懂懂笔记

Preface
电子烟监管试点20天:供应平稳,囤货兴起
电子烟监管试点20天:供应平稳,囤货兴起
商家“名分”确定了,烦恼也来了
电子烟监管试点20天:供应平稳,囤货兴起

电子烟监管试点20天:供应平稳,囤货兴起

4月起,电子烟监管试点工作正式在广东惠州、福建厦门铺开。4月3日,有部分惠州的电子烟商家收到了烟草公司运送的第一批货,并拍照记录下这一极具历史意义的一刻。

 

相关资料显示,电子烟监管试点工作将一直持续到6月底,换句话说:6月份之后,电子烟相关监管新政有可能在全国范围内全面铺开——留给行业的“缓冲期”很短暂。

 

近期,很多非试点城市的电子烟商家也都想了解,监管试点、试行规定对于商家经营的真实影响。至于广大的电子烟民,则更关心“口粮”的供应及价格走势。

 

目前,惠州与厦门的电子烟监管试点工作已经步入第三周,参与试点的商家经营情况如何,是否给其他城市打了一个“样板”?在商家眼里,未来电子烟行业的前景又将出现哪些变化?

E cigar
 

电子烟有“名分”了,商家却喜忧参半?

“已经跟烟草公司拿了两次货,价格和之前是一样的。”

 

璐璐是惠州大亚湾一家“悦刻”电子烟的加盟商。从四月开始,作为第一批电子烟监管试点的商家,她开始向烟草公司下单、拿货。发现货源“衔接”顺利,拿货价格稳定之后,她也打消了此前的一部分顾虑。

 

两年前电子烟“断网”后,几乎所有品牌都开始布局线下实体门店。与不少线下的加盟商一样,璐璐也是在一年多前涉足电子烟线下零售业务,“电子烟这东西是很难戒的,加上电商不能卖,当时我以为开店会很赚钱。”

 

但在之后的日子,她见证了电子烟监管的逐年收紧。尤其在烟草专卖法实施条例正式将电子烟纳入烟草管理范围之后,有不少电子烟商家都认为,这个行业快黄了。

 

从今年开始,她周围有一部分看不到前景的加盟商,都陆续退出了行业。而像璐璐一样继续经营的商家,似乎也心里没底,“直到试点的消息发布,烟草公司开始摸底了,我心里才踏实了点。”

 

她向懂懂笔记透露,目前正式由烟草公司统一供货,意味着电子烟的身份将不再模棱两可,而是作为一类正规烟草产品,得到了国家烟草监管部门的充分认可。“之前有行业解读,说电子烟要取缔和消失,真的好吓人。”如今,烟草公司统一向加盟商提供产品,一些过度的解读、传闻自然也不攻自破。

 

璐璐暗自庆幸,自己没有在电子烟行业的至暗时刻撤柜离场。如今,她也算见证电子烟得到正式认可的重要时刻,成为了监管试点中的一员,“跟烟草公司拿货,按需下单、简单扼要,没有以前经销商的套路了。”

 

只不过,和许多加盟商一样,璐璐一方面希望行业监管试点成功,还电子烟一个“名分”,有利行业的发展。但另一方面,她又不想试点太顺利,害怕新的经营授权、供货模式会全面铺开。

 

“你知道吗,很多传统烟酒行已经在观望,要分电子烟一杯羹呢。”

 

璐璐无奈地说道,以往电子烟属于电子产品,烟酒行要销售电子烟,需增加营业执照许可经营范围。可如今,电子烟属于烟草制品,烟酒行理论上是可以拿货销售。

 

一旦打破了电子烟、传统香烟间的授权边界,行业竞争或将变得激烈,她觉得这对于电子烟加盟商、专营店显得很不公平。

 

“毕竟相比电子烟商家,传统的社区烟酒行拥有大量存量烟民,转化电子烟消费似乎更容易嘛。”璐璐甚至担心,烟酒店铺会利用距离优势,抢走专营店的客户,“我建议电子烟、香烟两张证,分开授权分开经营,才能良性发展。”

 

可见,电子烟监管试点为电子烟“正名”,让电子烟商家有了经营下去的希望。但与此同时,商家也开始担心要面临着新的行业竞争、新的挑战。

 

那么,这些担心是否是杞人忧天?

E cigar

试点打破了品牌“排他”限制

 

“现在试点期间,悦刻、柚子、小野品牌的电子烟都能拿了,我觉得是好事。”

 

阿沁在惠州惠城经营着一家“YOOZ(柚子)”体验店。她告诉懂懂笔记,目前监管试点的电子烟品牌有三家,分别是悦刻、YOOZ、小野,商家可以自主、自由地选择拿货的品牌。

 

因此,自从监管试点开始之后,她除了订购YOOZ的产品之外,还搭配了一部分悦刻的产品尝试着销售。在她看来,相比另外两家电子烟品牌,悦刻的市场占有率最高,不妨试着卖卖看。

 

“因为拿了悦刻的货,最近这两周生意确实比之前要好一些。”阿沁坦言,由于店里同时供应YOOZ以及悦刻的产品,因此除了原有YOOZ的顾客光顾,也吸引了一些悦刻的顾客就近购买。

 

相比经营单一品牌电子烟的时期,目前店里单日的营业收入,大约有 20% 左右的增长。同时,由于监管试点允许商家拿货时混搭品牌,企业也不能以“排他”原则,限制商家去“遵守”加盟的规定。

 

可见,对于加盟小众电子烟品牌,以及销量有限、顾客有限的商家而言,拿货时可选择搭配主流品牌产品,无异乎是“雪中送炭”。此举提振了店铺低迷的经营收入,扩张了新用户群体。

 

同样,拿货时混搭品牌的也不只是经营小众品牌的商家。在厦门集美经营一家“悦刻”电子烟体验店的Joe告诉懂懂笔记,他最近也拿了一些YOOZ、小野的电子烟产品,搭配着销售。

 

“谁会嫌钱赚得多嘛,我也想看看能不能开拓下柚子、小野的顾客咯。”自从他将“店内有售YOOZ、小野”的手写灯牌挂在体验店外,每天也都会有YOOZ、小野的用户上门光顾。习惯购买单一品牌电子烟的顾客,甚至会购入店里其它品牌的小烟尝鲜。

 

这对于加盟头部品牌且销量不错的电子烟体验店而言,也是一笔意外的小收入,监管试点打破了拿货的“排他性”,可谓是“锦上添花”。

 

Joe向懂懂笔记透露,一开始他认为电子烟行业监管政策收紧,势必会影响到零售终端的经营。但从目前试点的情况看,新政对于商家、终端体验店的实际影响并不大。“混搭拿货”打破了品牌垄断,相关生产企业或将面临新的竞争与洗牌。

 

与此同时,随着监管试点深入,加上电子烟国家标准将于 10月落地,试点城市的电子烟体验店也开始“未雨绸缪”了。

 

E cigar

涨价疑团再起,商家满仓囤货

 

“传闻电子烟要涨价,应该是空穴来风哦。”

 

厦门湖里一家电子烟门店的经营者小钟告诉懂懂笔记,去年底,烟草专卖法实施条例正式将电子烟纳入烟草管理范围之后,周围的不少商家、经销商便开始猜测,条例一旦实施,电子烟将会迎来涨价潮。

 

他认为:纳入烟草管理范围之后,电子烟极大可能将会由烟草公司向终端零售商家供货,取代每个区域、城市,各级品牌的代理商,但是其中的管理费用、分销成本并不会因此减少。

 

“而且纳入烟草监管范围,电子烟还面临着一个税收的问题呢。”小钟表示,电子烟原本属于一般电子消费品,征收的税率也相对较低,若开征烟草消费税的话,税率很可能会达到40~45%。

 

换言之,电子烟商家向烟草公司拿货的价格,可能会随之上涨。毕竟,国内烟草消费税的征收主要在香烟制品的生产、批发环节,“我觉得电子烟拿货价、零售价上涨,估计只是时间问题。”

 

小钟透露,尽管目前试点城市烟草公司供货的价格仍未上涨,但商家都有共识,若试点成功、监管全国铺开,电子烟开征消费税后引起的涨价,也在所难免。

 

因此,包括小钟在内的不少商家都趁着目前烟草公司供货价格平稳,开始大量囤电子烟及烟弹产品。小钟甚至为了大量囤货,还四处去筹措资金,“现在大家都是满仓拿货,一旦涨价了,就能小赚一笔。”

 

除此之外,10月1日实施的电子烟强制性国标,规定电子烟不得有烟草以外的口味,也使得很多商家趁机囤积烟弹,尤其是具有“果味”的烟弹产品。

 

有试点城市的电子烟商家向懂懂笔记透露,由于目前试点的规则,只规定关闭试点城市品牌经销商的供货渠道,并不回收商家的库存,因此商家之前囤积的口味烟弹也开始惜售。

 

更有甚者,由于目前订货量限制的原因(据悉惠州烟弹订货量最高为1000盒,每款口味最多20盒;厦门订货量最低为每款5盒,悦刻、小野最高20盒,YOOZ最高30盒),因此部分商家在囤积口味烟弹时,都是以个人的名义,从周边未试点的城市经销商那里去拿货、串货。

 

这种现象,导致手握大量现货的经销商在全国监管铺开之前,出现了出货量加大,库存压力骤降的现象,也使得更多“果味”烟弹产品呈现出囤积、囤货问题。

 

【结束语】

 

可以说,目前电子烟行业启动监管试点,对行业内的商家而言反而是件好事。监管政策落地,意味着电子烟的“身份”尘埃落定——只要符合强制性国标的产品,均可在烟草监管范围内合法销售。只是在试点推动时期,行业内的一些问题甚至乱象需要各方警醒,不要因为一些“短见”影响电子烟行业步入良性发展期。


 

原文始发于微信公众号(懂懂笔记)

电子雾化与HNB产品都是新型电子产品,结构虽小,却融合应用多种材料、表面处理、芯片电子等技术工艺,而且雾化技术一直在不断更迭,供应链在逐步完善,为了促进供应链企业间有一个良好的对接交流,艾邦搭建产业微信群交流平台,欢迎加入;Vape e-cigarettes (VAPE) and Heat-Not-Burn e-cigarettes (HNB) are both emerging electronic products. Despite their compact size, they integrate various materials, surface treatment technologies, chip electronics, and other advanced technical processes. Moreover, atomization technology is constantly evolving and the supply chain is being progressively perfected. To facilitate good communication and networking among supply chain enterprises, Aibang has established an industry WeChat group communication platform and warmly welcomes interested enterprises to join.

资料下载:
通讯录:
Vape 加热不燃烧 低温本草 草本雾化 CBD 品牌 成品工厂 渠道商 物流 贸易 雾化芯 发热丝 陶瓷雾化芯 发热片 成品雾化芯 雾化器 烟嘴 烟油 香精 储油棉 玻纤管 纸管 降温段 SMT 方案商 方案设计 咪头 电芯 电池 mcu 芯片 mos管 PCB 显示屏 pin针 磁铁 线材 马达 电子元件 连接器 工业设计 防伪 塑胶件 塑料 原材料 PCTG 透明尼龙 PPSU PEEK 硅橡胶 密封件 注塑 模具 模具设计 表面处理 IMD/IML 五金 铝管 不锈钢管 压铸 铝外壳 铝挤 玻璃仓 外观件 3D玻璃 包装 厚膜印刷设备 注塑机 自动化设备 整线 烟弹组装 包棉机 注油机 压盖机 包装设备 贴标机 认证 检测 检测设备 激光设备 烧结炉 加工设备 设备配件 加工耗材 充电器 实体店 评测 自动售货机 媒体 医用雾化器 电子产品 其他

作者 xie, yao

zh_CNChinese