对于从业已久的朋友们而言，电子雾化行业缺乏真正意义上的创新，已经成为过去一段时间以来的共识。概念千变万化，家家口味吊打，但真正回到用户体验层面，却很难说有什么革新。
纵观智能手机崛起的前几年，便经历过“遮住LOGO难分彼此”阶段。反观电子雾化行业，实际上与早期的国产智能手机一样，是一个典型的供应链驱动型行业，真正的体验提升极度依赖于供应链核心技术的升级。
和 PC、智能手机的迭代由处理器推动一样，电子雾化行业也有属于自己的芯——雾化芯。
每一代高通骁龙旗舰处理器的发布，都会引发手机厂商竞相抢首发进而引发一波新机潮，从而影响整个手机市场格局。而反观电子雾化行业，思摩尔似乎成为高通一般的存在，“采用FEELM解决方案”被公认为产品力的保证，甚至某些品牌还会悄悄暗示自家是“最新款FEELM芯”。
实际上就在昨天，思摩尔在英国伦敦发布了又一项全新技术——超薄电子雾化解决方案 FEELM Air。
整个发布会信息量非常大，而在我们看来此次FEELM Air的亮相不只是思摩尔自身的一项重要创新技术的发布，更意味着其电子雾化界“高通+富士康”定位的进一步凸显。
如果仅仅是看“FEELM Air”这个名字，或许很多朋友会认为其代表的是一颗全新的雾化芯，但实际上思摩尔官方所说的“超薄电子雾化解决方案”并不是一个营销层面的包装概念，而是实打实地围绕新的雾化芯技术打造了一整套解决方案。
先看外界最为关心的雾化芯部分，思摩尔官方表示 FEELM Air 搭载的新一代仿生薄膜陶瓷芯有“三大创新”。
其一为材料创新，FEELM Air 采用新一代仿生薄膜陶瓷芯。如何理解这里的“仿生”，我们认为一方面在于这款陶瓷芯突破了传统陶瓷芯 2 层结构的特点而使用了 7 层复合加热膜。7 层膜采用复合金材料且拥有不同功效，有机结合在一起成为了一个“机体”。
其二则是工艺创新，要在小小一颗雾化芯上实现 7 层结构，思摩尔采用了纳米级真空覆膜工艺，通过 PVD 物理气相沉积，将金属膜的厚度控制在100纳米-5微米之间，从而实现了陶瓷芯整体面积的缩小。据官方数据显示，其膜的厚度从传统的80μm降低到了最薄的2μm，薄了近40倍，从而使整体陶瓷基体厚度仅为 3.5mm，比上一代减薄达 22%。
其三则为结构创新，新一代仿生薄膜陶瓷芯拥有多孔立体仿生结构，这使得其多孔薄膜结构拥有极高的表面张力，能提供更强的吸附锁液能力，最终达到透气+锁液的双重效果。
上面提到，FEELM Air 是搭载新一代仿生薄膜陶瓷芯的解决方案，那么它将会给出怎样的表现？思摩尔将其概括为“七大突破”。
突破一，在于减害性提升；思摩尔深圳基础研究院副院长熊玉明博士在发布会上进行了详细介绍：比如分为两层的供热层——精密合金加热层+超级导热层；手术级的精密合金加热层能提升抗腐蚀性，从而减少重金属产生；超级导热层则能降低局部温度过高问题，减少醛酮类物质产生。
突破二，在于口感还原度高；思摩尔一方面在新一代仿生薄膜陶瓷芯打造了一个梯级温场控制系统——以不同的温度区域对应不同的香韵物质，使各种香韵物质都能达到更适合的雾化温度；另一方面，则基于陶瓷芯中的细胞锁鲜层，利用其表面的微孔结构实现更小的雾化粒径，强化雾气被用户感知的程度。这一Flavor-Lock™锁鲜专利技术，使得香料的平均还原率相较上一代FEELM陶瓷芯提升33%。
突破三，在于超强防漏；FEELM Air 带来了全新的“Puzzle迷宫二代”防漏技术平台，通过毛细结构+创新性的止流阀，一手通过毛细作用吸附冷凝，一手阻止冷凝流出，再辅以陶瓷芯的超吸锁液层，最终实现减少漏液。
突破四，在于超高能效比；其控温层、纳米银电极层与多孔阻热层，分别提供了有序梯度温场、快速升温、减少热量散失三重功效，这使雾化芯能更高效地将电能转化为热能对烟油进行雾化。思摩尔数据显示其做到了1.3mg/W的全球超高能效比。
除了上述四大“硬核”突破外，FEELM Air 还贴心地推出了几项带有人性化关怀的体验升级“大礼包”。
人机互动上，一方面引入全新震感波模式，搭载全球最小线性马达，1.5亿次震动寿命且能与呼吸灯实现互动配合，但在耗电量上仅约抽吸两口；另一方面搭载MEMS传感技术，通过更可靠的气流开关对设备实现更灵敏的控制。节能上，采用行业首个超级能源管理系统Topower™，在引入提升20%能量密度和30%寿命的电池的基础上，解锁了100%充电速度提升，实现了“充电10分钟，畅享8小时”。
梳理完“三大创新”和“七大突破”不难发现，思摩尔的在技术研发思路上与智能手机 SoC 厂商比如高通非常类似。后者在处理器上一方面通过大小核配合平衡功耗和性能，更强的 GPU 提供图形性能保证最核心体验；另一方面，不断强化诸如ISP性能、人工智能任务运算性能等，给予需要打造旗舰产品的品牌方更充分的发挥空间。
实际上，有不少品牌也曾在市场营销层面抖过机灵，在自家产品上标注诸如“第五代FEELM”“最新一代FEELM”等标签。但据我们了解思摩尔此前从未以“第几代”对FEELM解决方案进行过区分，而是不断地进行着微创新——根据反馈不断进行迭代更新不断优化。
这源于思摩尔一直以来的创新研发风格。以 FEELM 陶瓷芯的崛起历程为例，2011年开始研发，2016年正式发布，然后是 2018 年正式量产，纵观各关键节点思摩尔并不是严格意义上速度最快的，但如果要说是谁推动小烟进入了“陶瓷时代”，相信绝大多数人给出的答案都会是思摩尔，这实际上与其“慢工出细活”的风格有关。
相较于部分厂商“发热冒烟”即将产品推上市然后边卖边改进不同，思摩尔更倾向于取得真正意义上的技术突破后再推向市场，帮助客户一举实现突破。一个典型的例子就是目前海外隐隐超越JUUL的VUSE，尽管其前期一直以来处于被压制地位，但在和思摩尔达成合作后很快在市场份额上攻城略地，成为了增长势头最猛的品牌之一。
关于这点，思摩尔副总裁兼首席财务官王贵升在思摩尔2020股东大会上有过一番解读。针对“很多企业号称绕过了思摩尔的专利，思摩尔如何应对”这一提问时，其表示：如果研发目标是为了绕过，说明研发设定要求不高，而只是为了跟上思摩尔的脚步。
但思摩尔其实已经提前布局了很多新的技术迭代，这也解释了思摩尔为什么不会有一个新技术就推到市场上去，因为推一个别人就会去研究一个。思摩尔并不急，目前已有的产品已经卖得非常好。
据我们所知，这背后其实是思摩尔目前的技术升级策略——应用一代、储备一代、预研一代。而昨天刚刚发布的 FEELM Air 也是这一策略下的产物，其经过了500多位研发人员，历经了7 年、2500多天的打磨才最终亮相。
而据思摩尔官方资料显示，其过去几年已累计投入超过20亿人民币在研发创新上，在中国、美国等地区建立了10个基础科学研究中心，拥有超过 1500 名研发人员，占职员的数量比超过了50%，此外，思摩尔在全球已经累计申请了超 3300 项专利，其中近一半已经获得授权，其中发明专利申请超1500项，授权发明专利299项。
在我们看来，除技术领先外，思摩尔还聚焦先进制造，将自己打造为电子雾化界“高通+富士康”，这才是其持续领先行业的关键。空有核心技术没有制造能力容易被卡脖子，空有制造能力没有核心技术则会陷入“微笑曲线”的底端。
关于这一点，从此前思摩尔集团高级副总裁、FEELM事业群总裁韩纪云在第五届国际电子烟产业高峰论坛的讲话便能看出，他指出电子雾化产业打造先进制造需要“四化”——专业化，先进制造是产品设计能力和制造工艺经验的沉淀与升华；规模化，以模块化保证速度，以标准化作为基座，以柔性化适应大批量、小品种的柔性生产；
系统化，将全流程全工艺融合在一起成为全自动化生产系统，比如思摩尔不仅有烟弹的自动化产线，还在2021年实现了电池杆的自动化生产，成为行业唯一一家实现了全流程全工艺自动化生产的企业；数字化，目前已经实现了数据可视化及产品可追溯，未来还将借助数字化的“万物互联”实现流程的再造。
从思摩尔当下的进度不难看出，领先技术+先进制造作为综合支撑，已经成为决定行业竞争力的核心要素，进而推动马太效应不断加强。作为头部企业尤其是长期深耕产业的专业化企业，思摩尔的领导者地位将更加稳固。
站在2022年初的节点，FEELM Air 的发布究竟会带来什么？
在格物看来，一方面，谁先获得 FEELM Air，谁就有可能掌握未来电子雾化市场的话语权，引领全球电子雾化行业发展方向。当下产品的高度同质化，已经很大程度上导致了用户迁移成本的降低，品牌很难通过提供更优秀的产品体验锁住用户。
而FEELM Air在硬参数层面的领先，为品牌打造差异化预留了足够大的空间。一来，采用 FEELM Air作为解决方案不仅能将产品做得足够轻薄，品牌还能有更大的个性化发挥空间，仅在外观层面便难以模仿抄袭；二来，用户感知最直观的口感层面更是难以模仿；可以说从触达-转化的每个环节，都会为当下极度同质化的市场带来一抹亮色，进而引发一波用户升级迁移潮。
在全球监管不断趋严的大背景下，人们对于更合规、更安全、更高品质产品的追求已是大势所趋。而可以预知的是，由于上文提到的思摩尔应用一代、储备一代、预研一代的策略，表明其已对当前及未来电子行业发展趋势做好了应对准备。未来，采用FEELM Air的终端品牌或将在市场上实现产品力持续领先，进一步与竞品拉开差距，马太效应不断加强。
而另一方面，这也将进一步强化此前“FEELM inside”打下的 B 端品牌影响C端的基础。正如上文提到，每一代高通骁龙旗舰处理器发布都会引发手机厂商竞相抢首发进而引发一波新机潮，从而影响整个手机市场格局。背后的根源便在于“骁龙”已经逐渐从B端品牌转化为了 B+C端品牌，被用户看作是体验保障的重要标签。
究其原因，在于高通骁龙所代表的，已经不只是单纯地运算性能提升，而是从通讯到音频再到摄影模等影响用户体验的各个模块标准的不断提升，进而持续推动行业标准提升。厂商基于这一套解决方案能更加高效地为用户推出表现亮眼的产品，也更倾向于将“搭载骁龙处理器”作为卖点。
反观FEELM Air亦是如此，在最基础的减害性、口感与防漏液之外，还进一步定义了人机互动、充电续航等维度，选择采用FEELM Air的品牌潜台词，将逐渐成为“选择了更加极致的感官体验”，促使思摩尔与品牌之间实现双赢。电子雾化行业将更加注重突出“产品力”，将整体性的“技术解决方案”作为支撑产品力的基础。
而另一个值得关注的趋势是，FEELM 或许将从此开启家族化趋势；据我们了解，FEELM Air和此前的FEELM inside并非替代关系而是瞄准不同的用户定位，之后搭载FEELM inside还将继续销售。这一打法与苹果非常类似，尽管iPhone13系列搭载了最新的A15处理器，但由于A14处理器对比竞品依然保持着优势，所以可以继续在中端产品或是iPad产品线发光发热。
我们不妨大胆猜想，FEELM Air之后，思摩尔极有可能还会从自己充实的武器库中掏出各种 FEELM XXX，进而实现对高中低、以及不同取向的产品（比如雾化健康领域）更全面的覆盖。届时，思摩尔或许还将向市场讲出更美好的雾化故事。
原文始发于微信公众号（格物最前线）：【最前线】思摩尔发布FEELM Air，电子雾化界“高通+富士康”又放大招？
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